根據 Protos 於 13 日（當地時間）的報導，高級製錶品牌「愛彼」（Audemars Piguet，簡稱 AP）宣布與平價品牌「斯沃琪」（Swatch）展開「Royal Pop」聯名合作，引發「加密貨幣」社群強烈反彈。過去象徵加密富豪身分地位的愛彼「Royal Oak」系列，如今因這次跨界，被質疑稀缺性與「品牌價值」遭到稀釋。

這次聯名以愛彼招牌款「Royal Oak」為藍本，由斯沃琪進行風格化重塑，新款將於 16 日推出塑料材質版本，定價約 500 美元。相較之下，傳統 Royal Oak 定價動輒超過 3 萬美元，熱門參考編號 15202ST 更曾在二手市場衝上「6 位數」美元區間。對既有持有者而言，這類平價聯名被視為品牌「稀有性」與「排他性」被稀釋的明顯訊號。

事實上，愛彼在「二手名錶」市場的走勢近年已顯疲態。根據經銷商數據，Royal Oak 15202ST 的平均成交價，從 2016 年約 2.18 萬美元，一路飆升至 2021 年約 6.9 萬美元，並在 2022 年逼近約 10.6 萬美元。然而，隨著「加密貨幣」牛市退潮，價格亦快速回落，今年以來的修復力明顯落後「競爭品牌」。Protos 引用 SwissWatchExpo 與 Le Watch Buyers 的資料顯示，愛彼的二手價格今年僅上漲約 3.4%，同期間「百達翡麗」約上漲 16%、「勞力士」則約上漲 8%。

長期以來，愛彼腕錶是「比特幣(BTC)」及主流「山寨幣」投資者用來展示成功的典型「炫耀性消費」標的。即便在加密市場升勢放緩後，Royal Oak 仍維持一定溢價，被視為「加密富豪」的重要身分象徵。但這次與斯沃琪合作，卻在社群中被解讀為「人人都能擁有的手錶」，削弱了其作為「成功象徵」的排他光環，引發不少「加密投資人」不滿。

評論：從「加密貨幣」社群的反應來看，愛彼與斯沃琪的聯名，已不只是品牌行銷策略，而是觸及「資產象徵性」的敏感議題。高級品牌與大眾品牌合作，一方面能拓展受眾，另一方面卻也可能動搖頂級客群對其「身分標記」功能的期待。

綜合來看，這起事件不僅是單純的聯名新聞，更將「品牌價值」與「市場價格」一併推上考驗舞台。長期依賴「稀缺性」與「象徵性」支撐價格的奢侈品市場，在面對加密資本退潮與品牌大眾化時，反應顯得格外敏感。曾是「加密市場成功證明」的 Royal Oak，如今因這次合作而地位受損，也成為奢侈品牌如何在擴張市場與維持「高端形象」之間拉鋸的鮮明案例。